Branding
乾康会品牌形象及宣传物料
2019 品牌策略与视觉 | 宣传物料
客户需求
乾康会为跨境（日本）医疗初创品牌，专注以肿瘤筛查为主的精细体验及全球领先细胞技术，为中国高端客户提供定制化健康升级管理服务，需要全套的品牌视觉形象和宣传物料。
设计概念
从基础资料我们可以得出三个关键词，高端会员制，跨境医疗行业，日系细分市场。这样的一个品牌应该呈现什么样的气质？
我认为它应该是 #奢华 #尊享 #私密 #权威（高端会员制），#严谨 #专业 #轻松 #享受（跨境医疗行业），#人文 #友善 #清新 #温柔（日系细分市场）的。
在图形上乾康会的乾，天也，健康为天的意思。天我们会联想到宇宙大地凡人与神的关系，我们会想到医神阿斯克勒庇俄斯。
阿斯克勒庇俄斯的形象为手持蛇杖，他的蛇杖也一直是医疗救护的象征。
因为乾康会是体检预防、健康管理行业，属于轻医疗范畴，在策略上我不想这个图形感官上医院感很重，
所以在蛇杖基础上加入了双手呵护图形，来突出乾康会的体检健康管理的属性。
在颜色上基于我们的定调策略，选用深浅两蓝为主色，蓝色代表贵族精英，同时我们具有尊贵和轻医疗的两个属性，于是把两个色命名为尊贵蓝和呵护蓝。
尊贵蓝体现尊贵、会员、私享等场景、呵护蓝体现轻医疗模式，呵护关心关怀等场景，深浅两种蓝色配金色方便不同场景使用，同时这种配色也能和日系清新风格搭配得当。
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